{"id":11050,"date":"2025-05-13T16:32:50","date_gmt":"2025-05-13T21:32:50","guid":{"rendered":"https:\/\/provimarcas.com\/?p=11050"},"modified":"2025-05-13T16:32:50","modified_gmt":"2025-05-13T21:32:50","slug":"la-disputa-legal-de-frisby-proteccion-de-marcas-notorias-en-un-entorno-globalizado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/provimarcas.com\/en\/la-disputa-legal-de-frisby-proteccion-de-marcas-notorias-en-un-entorno-globalizado\/","title":{"rendered":"LA DISPUTA LEGAL DE \u2018FRISBY\u2019: PROTECCI\u00d3N DE MARCAS NOTORIAS EN UN ENTORNO GLOBALIZADO"},"content":{"rendered":"<p><strong><em>Una marca exitosa debe pensar globalmente y protegerse adecuadamente en los territorios clave.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"color: rgb(0, 0, 0); font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 12pt; text-align: justify; white-space-collapse: collapse;\">La globalizaci\u00f3n y el crecimiento del turismo internacional ha puesto en evidencia uno de los mayores retos para las marcas que han alcanzado un alto grado de reconocimiento en su pa\u00eds de origen: la protecci\u00f3n de su identidad en mercados internacionales. Un ejemplo claro de este desaf\u00edo lo encontramos en el caso de Frisby, la famosa cadena colombiana de pollo frito, que actualmente se encuentra en medio de una disputa legal por la protecci\u00f3n de su marca en la Uni\u00f3n Europea. Este conflicto no solo involucra cuestiones de propiedad intelectual, sino que tambi\u00e9n pone en evidencia la falta de una estrategia s\u00f3lida en la protecci\u00f3n internacional de marcas.<\/span><p class=\"MsoNormal\" style=\"margin: 0cm; font-size: 12pt; font-family: Calibri, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); letter-spacing: normal; white-space-collapse: collapse; text-align: justify;\"><o:p>\u00a0<\/o:p>El caso \u2018Frisby\u2019: un conflicto marcado por la omisi\u00f3n<o:p>\u00a0<\/o:p>La cadena de restaurantes Frisby, fundada en Pereira en 1977, es una de las marcas m\u00e1s queridas y conocidas en Colombia. Con m\u00e1s de 280 locales en 59 ciudades, su marca ha sido reconocida por su popularidad en el pa\u00eds, hasta el punto de tener los elementos necesarios para que la marca pueda ser declarada notoria por la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) en Colombia. Frisby adem\u00e1s tiene varios registros marcarios en EE UU, Latinoam\u00e9rica y una marca en la Uni\u00f3n Europea. Sin embargo, la disputa comenz\u00f3 cuando una empresa registrada como Frisby Espa\u00f1a S.L. en la Uni\u00f3n Europea registr\u00f3 la misma marca en 2024 para operar en dicho territorio, sin ninguna relaci\u00f3n con la empresa colombiana y adem\u00e1s inici\u00f3 el proceso de cancelaci\u00f3n por no uso de la marca Frisby que la compa\u00f1\u00eda colombiana ten\u00eda en Espa\u00f1a, con lo cual se descarta de plano las opiniones en redes como X sobre una estrategia publicitaria de la compa\u00f1\u00eda colombiana para expandirse en Europa.<o:p>\u00a0<\/o:p>Lo que parec\u00eda ser una confusi\u00f3n de nombres, r\u00e1pidamente se convirti\u00f3 en una batalla legal sobre el uso indebido de la marca. Frisby Espa\u00f1a S.L. utiliz\u00f3 los mismos colores, el logo y hasta el personaje del Pollo Frisby, con el prop\u00f3sito de promover la llegada de franquicias y locales a Espa\u00f1a. La empresa colombiana, por su parte, aleg\u00f3 que no hab\u00eda autorizado ninguna expansi\u00f3n en Europa y que su nombre y marca estaban siendo usados indebidamente para crear confusi\u00f3n en los consumidores.<o:p>\u00a0<\/o:p>Este conflicto se agrava a\u00fan m\u00e1s al descubrir que Frisby Espa\u00f1a S.L. registr\u00f3 la marca sin oposici\u00f3n alguna por parte de la empresa colombiana durante el proceso de solicitud a finales de 2024 mediante un procedimiento acelerado de registro que contempla la legislaci\u00f3n marcaria en Europa. La raz\u00f3n de la falta de oposici\u00f3n radica en un elemento fundamental de la propiedad intelectual: la omisi\u00f3n del uso de la marca en mercados internacionales.<o:p>\u00a0<\/o:p>La lecci\u00f3n sobre la protecci\u00f3n internacional de marcas<o:p>\u00a0<\/o:p>Este caso nos deja una valiosa lecci\u00f3n sobre la necesidad de una estrategia internacional de protecci\u00f3n de marcas que no solo contemple su registro en mercados locales, sino tambi\u00e9n en aquellos donde la marca podr\u00eda tener un impacto futuro. El mercado europeo es especialmente relevante, ya que es uno de los bloques econ\u00f3micos m\u00e1s grandes del mundo, con una poblaci\u00f3n diversa y una amplia variedad de consumidores. Sin embargo, como Frisby ha experimentado, la falta de presencia f\u00edsica o comercial en Europa no significa que otras empresas no puedan registrar la marca si el titular no ha activado los mecanismos legales adecuados.<o:p>\u00a0<\/o:p>Este caso pone de manifiesto c\u00f3mo, si bien Frisby ten\u00eda un registro v\u00e1lido en Colombia y en algunos otros pa\u00edses de la regi\u00f3n, as\u00ed como su registro en Espa\u00f1a, su falta de uso efectivo en Europa permiti\u00f3 que Frisby Espa\u00f1a S.L. registrara su propia versi\u00f3n de la marca, a pesar de la evidente confusi\u00f3n que esto podr\u00eda generar. El principio de uso efectivo de las marcas en el contexto internacional, tal como lo establece la legislaci\u00f3n tanto en la Uni\u00f3n Europea (UE) en el Reglamento de la UE 2017\/1001 sobre la marca de la UE y la Directiva 2015\/2436, como en Colombia en la Decisi\u00f3n 486 de la CAN, resulta ser uno de los aspectos m\u00e1s cr\u00edticos en la defensa de los derechos marcarios en mercados externos. Si no se prueba el uso de la marca dentro de un periodo espec\u00edfico (generalmente de cinco a\u00f1os en la UE), el registro puede ser cancelado, lo que expone a la marca a ser registrada nuevamente por un tercero.<o:p>\u00a0<\/o:p>En el caso espec\u00edfico de la Uni\u00f3n Europea, el proceso de cancelaci\u00f3n por no uso es especialmente relevante. La EUIPO (Oficina de Propiedad Intelectual de la Uni\u00f3n Europea) y las normas marcarias en la Uni\u00f3n Europea establecen que, si una marca no ha sido utilizada de manera genuina y efectiva en el mercado europeo dentro de un periodo de cinco a\u00f1os, el titular puede perder sus derechos exclusivos sobre la marca. Esto significa que no basta con registrar una marca; es esencial demostrar su uso, ya sea mediante la apertura de establecimientos, campa\u00f1as publicitarias o incluso la venta de productos a trav\u00e9s de plataformas de comercio electr\u00f3nico como hubiera podido hacer Frisby en aras de ir abonando el terreno para una futura expansi\u00f3n en Europa y evitar as\u00ed que su marca fuera susceptible de ser cancelada en el territorio europeo como est\u00e1 en riesgo actualmente.<o:p>\u00a0<\/o:p>Los riesgos de no actuar a tiempo: la importancia de la vigilancia marcaria<o:p>\u00a0<\/o:p>El caso de Frisby subraya otro riesgo importante: la falta de vigilancia de las solicitudes de marcas similares en mercados internacionales. Las empresas deben estar atentas a los registros de marcas en otros pa\u00edses, especialmente cuando ya tienen un nivel de notoriedad reconocido, aunque no operen directamente en esos territorios. La vigilancia marcaria consiste en monitorear constantemente las bases de datos de registros de marcas en mercados relevantes para detectar solicitudes que puedan entrar en conflicto con la marca de la empresa.<o:p>\u00a0<\/o:p>En este caso, Frisby no present\u00f3 una oposici\u00f3n formal a la solicitud de registro de Frisby Espa\u00f1a S.L. dentro del plazo legal establecido. Esto permiti\u00f3 que el registro avanzara sin impedimentos, lo que podr\u00eda haberse evitado con una acci\u00f3n oportuna. En Colombia, normalmente la Superintendencia de industria y Comercio en el marco del procedimiento de registro marcario trae de oficio marcas que pueden ser similares y confundibles en los registros de marcas, independientemente de que se haya realizado la oposici\u00f3n del titular marcario afectado con la solicitud de registro. Probablemente, Frisby Colombia pudo haber pensado eso y se sinti\u00f3 seguro al tener registrada su marca en la Uni\u00f3n Europea, sin embargo, no en todas las jurisdicciones esto sucede como en Espa\u00f1a y la Uni\u00f3n Europea, donde es indispensable la oposici\u00f3n del titular para traer estos antecedentes marcarios al an\u00e1lisis de registrabilidad marcaria. Si la empresa colombiana hubiera observado de cerca las solicitudes de marcas en la EUIPO, podr\u00eda haber opuesto la solicitud de Frisby Espa\u00f1a argumentando que ya exist\u00eda un registro previo en Europa, aunque no se hubiera usado f\u00edsicamente. Este es uno de los aspectos m\u00e1s relevantes de la propiedad intelectual internacional: la rapidez con la que se reacciona ante registros de marcas conflictivas.<o:p>\u00a0<\/o:p>El Convenio de Par\u00eds y la protecci\u00f3n de marcas notorias<o:p>\u00a0<\/o:p>El Convenio de Par\u00eds es uno de los tratados m\u00e1s relevantes en el \u00e1mbito de la propiedad intelectual y establece que las marcas notorias deben recibir una protecci\u00f3n especial, incluso si no est\u00e1n registradas en un determinado pa\u00eds. El tratado obliga a los pa\u00edses miembros a evitar que las marcas notorias sean registradas de mala fe por terceros que intenten aprovecharse de su reputaci\u00f3n. En este contexto, Frisby podr\u00eda invocar el Convenio de Par\u00eds para intentar invalidar el registro de Frisby Espa\u00f1a en la UE, argumentando que la marca colombiana es conocida en el \u00e1mbito internacional y que su registro en Europa fue realizado con el conocimiento de la existencia de la marca original.<o:p>\u00a0<\/o:p>Sin embargo, el \u00e9xito de esta acci\u00f3n depender\u00e1 de que Frisby S.A. BIC logre demostrar que su marca goza de notoriedad no solo en Colombia, sino tambi\u00e9n en otros territorios como Espa\u00f1a. Si la empresa no puede probar la notoriedad de su marca en Europa, la protecci\u00f3n que ofrece el Convenio de Par\u00eds podr\u00eda no ser suficiente para invalidar el registro de Frisby Espa\u00f1a. No basta con ser una marca conocida en su pa\u00eds de origen; para proteger eficazmente su nombre y sus elementos distintivos en el extranjero, debe ser capaz de probar la notoriedad de la marca en otros mercados o, al menos, demostrar un uso genuino en esos territorios.<o:p>\u00a0<\/o:p>Acciones legales posibles: nulidad, infracci\u00f3n y competencia desleal<o:p>\u00a0<\/o:p>A pesar de los obst\u00e1culos legales, existen varias acciones que Frisby podr\u00eda emprender para proteger su marca en la Uni\u00f3n Europea. La primera es la nulidad del registro de Frisby Espa\u00f1a por mala fe. La legislaci\u00f3n de la UE en el art\u00edculo 59 numeral b) del Reglamento 2017\/1001 prev\u00e9 que una marca registrada puede ser anulada si se demuestra que fue solicitada de mala fe, que en este caso se demostrar\u00eda con el conocimiento por parte del solicitante espa\u00f1ol de una marca preexistente y con el fin de aprovecharse de la reputaci\u00f3n ajena.<o:p>\u00a0<\/o:p>Adem\u00e1s, Frisby podr\u00eda demandar a Frisby Espa\u00f1a por infracci\u00f3n de marca si logra demostrar que el uso de la marca registrada por parte de Frisby Espa\u00f1a genera confusi\u00f3n en los consumidores sobre el origen de los productos o servicios. La legislaci\u00f3n de la UE permite que una marca registrada sea protegida contra el uso no autorizado que cree confusi\u00f3n o que aproveche indebidamente su renombre.<o:p>\u00a0<\/o:p>Asimismo, Frisby podr\u00eda invocar la competencia desleal, alegando que el uso de su marca por parte de Frisby Espa\u00f1a induce a enga\u00f1o en el p\u00fablico y beneficia indebidamente a la empresa espa\u00f1ola, que est\u00e1 intentando aprovecharse de la buena reputaci\u00f3n que Frisby ha construido durante casi 50 a\u00f1os en Colombia. Inclusive pondr\u00eda acudir al derecho del consumidor por enga\u00f1o y confusi\u00f3n al p\u00fablico, ya que la empresa espa\u00f1ola utiliza la publicidad de promoci\u00f3n \u2018Una leyenda del pollo cruza el oc\u00e9ano\u2026\u2019, la cual evidentemente evoca que el crujiente pollo proviene de Colombia, cuando precisamente se est\u00e1 demandando el aprovechamiento de la reputaci\u00f3n ajena de la empresa espa\u00f1ola.<o:p>\u00a0<\/o:p>Recomendaciones para empresas colombianas: la importancia de la internacionalizaci\u00f3n y la protecci\u00f3n marcaria<o:p>\u00a0<\/o:p>El caso de Frisby es una advertencia para las empresas colombianas que desean expandir su presencia en mercados internacionales. La protecci\u00f3n internacional de marcas no debe ser una ocurrencia tard\u00eda, sino una parte integral de cualquier estrategia de internacionalizaci\u00f3n. Las empresas deben registrar sus marcas en mercados clave, incluso si no tienen una operaci\u00f3n f\u00edsica en esos pa\u00edses, y deben vigilar activamente cualquier intento de terceros de apropiarse de sus derechos marcarios.<o:p>\u00a0<\/o:p>Adem\u00e1s, las empresas deben estar preparadas para demostrar el uso efectivo de sus marcas en los mercados en los que est\u00e1n registradas. El uso no solo garantiza la validez de la marca ante las autoridades de propiedad intelectual, sino que tambi\u00e9n fortalece la posici\u00f3n de la empresa ante posibles disputas.<o:p>\u00a0<\/o:p>Finalmente, el Convenio de Par\u00eds y otras normativas internacionales ofrecen herramientas valiosas para defender las marcas notorias, pero el \u00e9xito de su aplicaci\u00f3n depende de la estrategia proactiva que las empresas adopten para proteger sus activos intangibles a nivel global.<o:p>\u00a0<\/o:p>En conclusi\u00f3n, el caso Frisby resalta la importancia de no subestimar los riesgos de la protecci\u00f3n marcaria internacional. Una marca exitosa debe pensar globalmente y protegerse adecuadamente en los territorios clave, ya que los efectos de la inacci\u00f3n pueden resultar en la p\u00e9rdida de valiosos derechos y en una costosa batalla legal.<o:p>\u00a0<\/o:p><\/p><\/p>\n\n\n\n<p>Informaci\u00f3n tomada de: \u00c1mbito Jur\u00eddico <a href=\"https:\/\/www.ambitojuridico.com\/noticias\/comercial\/mercantil-propiedad-intelectual-y-arbitraje\/la-disputa-legal-de-frisby\">https:\/\/www.ambitojuridico.com\/noticias\/comercial\/mercantil-propiedad-intelectual-y-arbitraje\/la-disputa-legal-de-frisby<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>#propiedadintelectual #empresascolombianas #empresas #monitoreoyvigilanciainternacional #registrodemarcas <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una marca exitosa debe pensar globalmente y protegerse adecuadamente en los territorios clave. 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