{"id":11336,"date":"2025-05-27T14:55:00","date_gmt":"2025-05-27T19:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/provimarcas.com\/?p=11336"},"modified":"2025-05-27T14:55:38","modified_gmt":"2025-05-27T19:55:38","slug":"consejo-de-estado-nego-demanda-a-coca-cola-sobre-la-proteccion-de-una-de-sus-marcas-tras-casi-una-decada-de-litigio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/provimarcas.com\/en\/consejo-de-estado-nego-demanda-a-coca-cola-sobre-la-proteccion-de-una-de-sus-marcas-tras-casi-una-decada-de-litigio\/","title":{"rendered":"CONSEJO DE ESTADO NEG\u00d3 DEMANDA A COCA-COLA SOBRE LA PROTECCI\u00d3N DE UNA DE SUS MARCAS, TRAS CASI UNA D\u00c9CADA DE LITIGIO"},"content":{"rendered":"<p><em>El alto tribunal colombiano concluy\u00f3 que los elementos distintivos de una marca de bebidas alcoh\u00f3licas hacen imposible cualquier confusi\u00f3n con el producto de agua embotellada de la multinacional estadounidense.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>En un fallo emitido en de mayo de 2025, el Consejo de Estado de Colombia rechaz\u00f3 la solicitud de la multinacional Coca-Cola para proteger su marca Agua Brisa frente al registro de una nueva marca en el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan inform\u00f3 El Espectador, la decisi\u00f3n del alto tribunal pone fin a un litigio que se extendi\u00f3 por casi una d\u00e9cada, en el que la compa\u00f1\u00eda estadounidense argumentaba que la marca La Brisa Alvisa, solicitada por la empresa espa\u00f1ola Alvisa Alcohol Group, pod\u00eda generar confusi\u00f3n entre los consumidores colombianos. El conflicto comenz\u00f3 en diciembre de 2015, cuando Alvisa Alcohol Group present\u00f3 ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) la solicitud para registrar la marca La Brisa Alvisa, destinada a identificar una bebida alcoh\u00f3lica.<\/p>\n\n\n\n<p>Tras recibir una segunda negativa por parte de la SIC en el mismo a\u00f1o, Coca-Cola llev\u00f3 el caso al Consejo de Estado, buscando revertir la decisi\u00f3n. No obstante, el alto tribunal, tras un proceso que incluy\u00f3 una consulta al Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina, concluy\u00f3 que no hab\u00eda fundamento para la demanda de la multinacional. Basado en el fallo, la inclusi\u00f3n de la palabra \u201cAlvisa\u201d en la marca propuesta por la empresa espa\u00f1ola constituye un elemento distintivo \u201cfuerte y suficiente\u201d que evita cualquier confusi\u00f3n con Agua Brisa.<\/p>\n\n\n\n<p>El Consejo de Estado argument\u00f3 que \u201cAlvisa\u201d modifica de manera significativa la sonoridad, el ritmo y la extensi\u00f3n del nombre, lo que permite que los consumidores perciban ambas marcas como diferentes. Adem\u00e1s, destac\u00f3 que \u201cAlvisa\u201d es una palabra inventada, sin significado conceptual en espa\u00f1ol, lo que refuerza su car\u00e1cter \u00fanico y de fantas\u00eda. Por otro lado, el tribunal se\u00f1al\u00f3 que t\u00e9rminos como \u201cAgua\u201d, \u201cPura\u201d y \u201cLa\u201d son gen\u00e9ricos y de uso com\u00fan, por lo que no pueden ser monopolizados.<\/p>\n\n\n\n<p>El reciente fallo del Consejo de Estado representa un rev\u00e9s significativo para Coca-Cola en su intento de proteger una de sus marcas m\u00e1s importantes en el mercado colombiano. Adem\u00e1s, se suma a las cr\u00edticas que la compa\u00f1\u00eda ha enfrentado en el pa\u00eds por otros temas, como las denuncias de comunidades locales sobre una supuesta sobreexplotaci\u00f3n de recursos h\u00eddricos en el municipio de La Calera, en el departamento de Cundinamarca.<\/p>\n\n\n\n<p>Informaci\u00f3n tomada de Infobae <a href=\"https:\/\/www.infobae.com\/colombia\/2025\/05\/26\/consejo-de-estado-nego-demanda-a-coca-cola-sobre-la-proteccion-de-una-de-sus-marcas-tras-casi-una-decada-de-litigio\/\">https:\/\/www.infobae.com\/colombia\/2025\/05\/26\/consejo-de-estado-nego-demanda-a-coca-cola-sobre-la-proteccion-de-una-de-sus-marcas-tras-casi-una-decada-de-litigio\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>#litigio #marcas #COCACOLA #empresas #registrodemarca #PropiedadIndustrial #aguabrisa<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El alto tribunal colombiano concluy\u00f3 que los elementos distintivos de una marca de bebidas alcoh\u00f3licas hacen imposible cualquier confusi\u00f3n con el producto [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":11338,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.2 - 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