{"id":11389,"date":"2025-06-03T09:11:20","date_gmt":"2025-06-03T14:11:20","guid":{"rendered":"https:\/\/provimarcas.com\/?p=11389"},"modified":"2025-06-03T09:23:08","modified_gmt":"2025-06-03T14:23:08","slug":"la-crisis-de-frisby-una-leccion-sobre-vigilancia-marcaria-internacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/provimarcas.com\/en\/la-crisis-de-frisby-una-leccion-sobre-vigilancia-marcaria-internacional\/","title":{"rendered":"LA CRISIS DE FRISBY: UNA LECCI\u00d3N SOBRE VIGILANCIA MARCARIA INTERNACIONAL"},"content":{"rendered":"<p><strong><em>Lo ocurrido con Frisby no es un caso aislado, sino un llamado de atenci\u00f3n urgente.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La reciente disputa internacional en torno a la marca Frisby S.A. BIC (una de las cadenas de comida r\u00e1pida m\u00e1s emblem\u00e1ticas de Colombia) ha generado un importante precedente sobre la necesidad de robustecer los mecanismos de vigilancia y protecci\u00f3n marcaria en el contexto internacional. Este an\u00e1lisis pretende extraer lecciones estrat\u00e9gicas y jur\u00eddicas que deben ser consideradas por todas las empresas que manejan activos intangibles con potencial de expansi\u00f3n global.<\/p>\n\n\n\n<p>Antecedentes del conflicto<\/p>\n\n\n\n<p>Frisby S.A. BIC, con una trayectoria superior a cuatro d\u00e9cadas, m\u00e1s de 265 puntos de atenci\u00f3n en el territorio nacional, y registros marcarios en nueve jurisdicciones, registr\u00f3 su marca en la Uni\u00f3n Europea en 2005 bajo las clases 29, 30 y 43 del Arreglo de Niza. No obstante, en diciembre de 2024, la empresa espa\u00f1ola Frisby Espa\u00f1a S. L. obtuvo un nuevo registro ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Uni\u00f3n Europea (EUIPO) sobre la misma denominaci\u00f3n, sin v\u00ednculo alguno con la empresa colombiana.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo m\u00e1s preocupante es que este registro se realiz\u00f3 sin que Frisby presentara oposici\u00f3n durante el periodo legalmente establecido, revelando una brecha fundamental en su estrategia de protecci\u00f3n internacional.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de la solicitud exitosa de registro de marca, la empresa espa\u00f1ola solicit\u00f3 la revocaci\u00f3n por falta de uso, amparada en el art\u00edculo 58 del Reglamento (UE) 2017\/1001, el cual establece que el titular pierde sus derechos si no demuestra uso real y efectivo en un plazo continuo de cinco a\u00f1os desde el registro.<\/p>\n\n\n\n<p>Sobre este tr\u00e1mite, la EUIPO otorg\u00f3 plazo hasta el 17 de julio de 2025 para que Frisby acredite dicho uso. De no cumplirse, su registro ser\u00e1 cancelado, consolidando los derechos del tercero espa\u00f1ol.<\/p>\n\n\n\n<p>Vac\u00edos en la estrategia de protecci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n<p>La presentaci\u00f3n de oposiciones, respaldada por sistemas de vigilancia efectivos que monitoreen las publicaciones oficiales en los mercados estrat\u00e9gicos, constituye la primera l\u00ednea de defensa contra registros no autorizados, evitando la necesidad de recurrir a acciones de invalidaci\u00f3n m\u00e1s complejas y costosas.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin estos mecanismos es posible encontrarse con las llamadas \u201cusurpaciones de marca\u201d, particularmente cuando se trata de activos altamente reconocibles por comunidades migrantes o por efecto de la viralizaci\u00f3n digital, lo que se conoce como \u201cmercado de la nostalgia\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Herramientas tecnol\u00f3gicas y prevenci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n<p>En la actualidad, herramientas como www.tracki.ai permiten identificar solicitudes problem\u00e1ticas desde su etapa de publicaci\u00f3n, emitiendo alertas tempranas y an\u00e1lisis de riesgo personalizados para la atenci\u00f3n inmediata de un equipo jur\u00eddico dedicado. Tracki ejecuta cotejos autom\u00e1ticos y sistem\u00e1ticos frente a bases oficiales de marcas en m\u00faltiples jurisdicciones, optimizando la gesti\u00f3n marcaria.<\/p>\n\n\n\n<p>El caso Frisby demuestra que confiar \u00fanicamente en procedimientos manuales, herramientas obsoletas, o incluso registros defensivos (que suponen un costo alt\u00edsimo para actores como Frisby, con m\u00e1s de 150 marcas registradas en diferentes jurisdicciones) pone a las empresas en una situaci\u00f3n de vulnerabilidad jur\u00eddica que puede ser explotada por terceros oportunistas.<\/p>\n\n\n\n<p>Conclusi\u00f3n: un llamado urgente a las juntas directivas<\/p>\n\n\n\n<p>Frente a estos riesgos, las juntas directivas deben adoptar un enfoque proactivo, formulando preguntas clave a sus asesores legales: \u00bfcontamos con registros vigentes y en uso en nuestros mercados actuales y objetivos?, \u00bfutilizamos tecnolog\u00eda para la vigilancia global de nuestra cartera marcaria?, \u00bfestamos preparados para reaccionar legalmente en plazos reducidos si se detecta una infracci\u00f3n o riesgo?<\/p>\n\n\n\n<p>Lo ocurrido con Frisby no es un caso aislado, sino un llamado de atenci\u00f3n urgente. No se trata solo de perder un nombre: lo que est\u00e1 en juego es la reputaci\u00f3n acumulada durante d\u00e9cadas, la coherencia de marca a nivel internacional y la posibilidad de expansi\u00f3n futura.<\/p>\n\n\n\n<p>La pregunta que toda junta directiva debe hacerse es simple pero crucial: \u00bfestamos realmente protegidos o estamos confiando en m\u00e9todos obsoletos que nos dejan vulnerables a la pr\u00f3xima crisis Frisby?<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Isabela Jim\u00e9nez G.. Abogada especialista en Propiedad Intelectual, Litigios y otros. Socia de LOIER<\/p>\n\n\n\n<p>Informaci\u00f3n tomada de \u00c1mbito Jur\u00eddico <a href=\"https:\/\/www.ambitojuridico.com\/noticias\/comercial\/mercantil-propiedad-intelectual-y-arbitraje\/la-crisis-de-frisby-una-leccion\">https:\/\/www.ambitojuridico.com\/noticias\/comercial\/mercantil-propiedad-intelectual-y-arbitraje\/la-crisis-de-frisby-una-leccion<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>#Frisby #PropiedadIntelectual #Litigios #Monitoreodemarcas #Vigilanciamarcariainternacional #marcacolombiana #oposici\u00f3n<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lo ocurrido con Frisby no es un caso aislado, sino un llamado de atenci\u00f3n urgente. 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