{"id":14398,"date":"2026-06-12T08:21:12","date_gmt":"2026-06-12T13:21:12","guid":{"rendered":"https:\/\/provimarcas.com\/?p=14398"},"modified":"2026-06-12T08:21:35","modified_gmt":"2026-06-12T13:21:35","slug":"la-sic-del-cambio-formula-pliego-de-cargos-contra-bavaria-por-el-presunto-incumplimiento-de-compromisos-asumidos-con-la-autoridad-de-competencia-en-una-investigacion-administrativa-previa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/provimarcas.com\/en\/la-sic-del-cambio-formula-pliego-de-cargos-contra-bavaria-por-el-presunto-incumplimiento-de-compromisos-asumidos-con-la-autoridad-de-competencia-en-una-investigacion-administrativa-previa\/","title":{"rendered":"LA SIC DEL CAMBIO FORMULA PLIEGO DE CARGOS CONTRA BAVARIA POR EL PRESUNTO INCUMPLIMIENTO DE COMPROMISOS ASUMIDOS CON LA AUTORIDAD DE COMPETENCIA EN UNA INVESTIGACI\u00d3N ADMINISTRATIVA PREVIA"},"content":{"rendered":"<p>La Superintendencia de Industria y Comercio investiga si Bavaria habr\u00eda incumplido varias de las garant\u00edas que le fueron aceptadas en 2022 para poner fin anticipadamente a una investigaci\u00f3n por presuntas restricciones a la libre competencia en el mercado de cerveza.<br>Los elementos recaudados indicar\u00edan que la compa\u00f1\u00eda habr\u00eda mantenido o implementado condiciones comerciales incompatibles con los compromisos asumidos ante la Autoridad de Competencia, tales como presuntas exclusividades no reportadas ni formalizadas, relaciones de preferencia prohibidas y penalidades asociadas al uso de equipo de fr\u00edo, entre otras.<br>De comprobarse los hechos investigados, la compa\u00f1\u00eda podr\u00eda ser sancionada con multas de hasta 100.000 salarios m\u00ednimos legales mensuales vigentes.<br>Bogot\u00e1 D.C., 10 de junio de 2026. La Superintendencia de Industria y Comercio, en su condici\u00f3n de autoridad \u00fanica para la protecci\u00f3n de la libre competencia econ\u00f3mica, informa a la opini\u00f3n p\u00fablica que, mediante la Resoluci\u00f3n No. 41359 del 3 de junio de 2026, inici\u00f3 una investigaci\u00f3n administrativa contra Bavaria para determinar si incumpli\u00f3 las garant\u00edas que le fueron aceptadas previamente por la autoridad de competencia en 2022.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta actuaci\u00f3n tiene origen en la investigaci\u00f3n adelantada contra Bavaria en la que se indag\u00f3 si esta compa\u00f1\u00eda adopt\u00f3 una estrategia orientada a dificultar el acceso o la expansi\u00f3n de competidores en el mercado de cerveza mediante el aumento significativo y desproporcionado de cl\u00e1usulas de exclusividad con establecimientos de comercio dedicados a la venta de este producto. En dicha oportunidad se indic\u00f3 que el comportamiento investigado pudo afectar a los consumidores, pues los habr\u00eda privado de contar con m\u00e1s opciones, mayor diversidad de productos y mejores precios. Para lograr el cierre anticipado de esa investigaci\u00f3n, Bavaria se oblig\u00f3 a eliminar cl\u00e1usulas de preferencia, reducir sustancialmente el uso de exclusividades y flexibilizar las condiciones comerciales aplicables a los establecimientos con los que manten\u00eda este tipo de acuerdos.<\/p>\n\n\n\n<p>Posteriormente, en ejercicio de sus funciones de seguimiento de estos compromisos, la entidad recibi\u00f3 informaci\u00f3n y denuncias sobre el incumplimiento de estos compromisos. En el caso de Central Cervecera de Colombia, aport\u00f3 informaci\u00f3n de visitas comerciales realizadas a establecimientos de comercio en distintas regiones del pa\u00eds. La informaci\u00f3n allegada incluye registros individualizados de los establecimientos visitados, los hechos observados en cada punto de venta y la descripci\u00f3n de las relaciones comerciales con Bavaria que resultar\u00edan incompatibles con las garant\u00edas aprobadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Con fundamento en la informaci\u00f3n aportada por terceros y la recaudada por la entidad, que implic\u00f3 realizar m\u00e1s de 100 visitas administrativas a establecimientos de comercio dedicados a la venta de cerveza en Bogot\u00e1, Barranquilla, Bello, Cali, Envigado, Itag\u00fc\u00ed, Medell\u00edn y Tunja, requerimientos a agentes del mercado y la pr\u00e1ctica de declaraciones a personas con conocimiento de los hechos investigados, la Superintendencia encontr\u00f3 elementos suficientes para determinar que BAVARIA habr\u00eda incumplido los compromisos asumidos en 2022.<\/p>\n\n\n\n<p>La evidencia indicar\u00eda que la compa\u00f1\u00eda celebr\u00f3 contratos de patrocinio con establecimientos de comercio en los que se habr\u00edan incorporado condiciones comerciales incompatibles con los compromisos asumidos con la autoridad. Entre las conductas identificadas se encontrar\u00edan: (i) presuntas exclusividades no reportadas ni formalizadas conforme a las garant\u00edas aceptadas, (ii) relaciones de preferencia prohibidas, (iii) la subordinaci\u00f3n del suministro del producto a la aceptaci\u00f3n de condiciones accesorias, (iv) penalidades asociadas al uso de equipo de fr\u00edo y (v) la adopci\u00f3n de obligaciones de compra m\u00ednima.<\/p>\n\n\n\n<p>Para la Delegatura de Competencia, estas medidas en lugar de favorecer las condiciones de competencia como se buscaba con las garant\u00edas, habr\u00edan promovido el mantenimiento de mecanismos orientados a restringir la capacidad de los establecimientos para comercializar productos de empresas competidoras y, en consecuencia, habr\u00edan limitado la presencia y expansi\u00f3n de otras marcas de cerveza en los puntos de venta.<\/p>\n\n\n\n<p>Con esta actuaci\u00f3n, la Superintendencia de Industria y Comercio reafirma su compromiso con la protecci\u00f3n del derecho que le asiste a los competidores de acceder en condiciones de igualdad a los mercados nacionales, particularmente, en aquellos donde la presencia de agentes econ\u00f3micos con alto poder de mercado es representativa. De la misma forma, esta decisi\u00f3n constituye un llamado a las empresas que han asumido obligaciones en el marco de garant\u00edas, medidas cautelares, \u00f3rdenes administrativas y condicionamientos en integraciones empresariales a honrar los compromisos asumidos previamente con la autoridad de competencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Los terceros que tengan inter\u00e9s de intervenir en la actuaci\u00f3n administrativa podr\u00e1n hacerlo en los t\u00e9rminos previstos en el art\u00edculo 38 de la Ley 1437 de 2011 y dem\u00e1s normas aplicables, dentro de los plazos se\u00f1alados en la resoluci\u00f3n de apertura publicada por la entidad.<\/p>\n\n\n\n<p><br><a 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