{"id":14417,"date":"2026-06-19T10:41:35","date_gmt":"2026-06-19T15:41:35","guid":{"rendered":"https:\/\/provimarcas.com\/?p=14417"},"modified":"2026-06-19T10:42:07","modified_gmt":"2026-06-19T15:42:07","slug":"heura-gana-un-juicio-al-sector-carnico-sobre-competencia-desleal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/provimarcas.com\/en\/heura-gana-un-juicio-al-sector-carnico-sobre-competencia-desleal\/","title":{"rendered":"HEURA GANA UN JUICIO AL SECTOR C\u00c1RNICO SOBRE COMPETENCIA DESLEAL"},"content":{"rendered":"<p>\u201c<em>La marca de productos vegetales Heura ha dado un paso favorable en su particular batalla contra la industria c\u00e1rnica. Y es que la Audiencia Provincial de Barcelona ha revocado en lo sustancial, seg\u00fan ha se\u00f1alado la marca en un comunicado, la sentencia sobre la denuncia interpuesta en 2022 por seis organizaciones interprofesionales del sector c\u00e1rnico y, por tanto, quedar\u00eda absuelta de los actos de competencia desleal que se le imputaban<\/em>.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cHace cuatro a\u00f1os, nos denunci\u00f3 un lobby que representa a empresas que facturan m\u00e1s de 31.000 millones de euros. Nosotros \u00e9ramos una empresa de 17 millones. Cuatro a\u00f1os despu\u00e9s, la justicia ha sido clara: defender aquello en lo que creemos no es ilegal\u201d, ha comentado en una publicaci\u00f3n en la que explica la cuesti\u00f3n. \u201cPero esta victoria no va solo de Heura. Va del derecho de cualquier empresa a tener voz, innovar, concienciar y construir un futuro mejor. Hoy gana todo el sector agroalimentario y se protege la oportunidad de liderar su futuro. Y ganas t\u00fa, que mereces poder elegir con toda la informaci\u00f3n sobre la mesa\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>El caso se remonta al procedimiento iniciado hace cuatro a\u00f1os por ASICI (Asociaci\u00f3n Interprofesional del Cerdo ib\u00e9rico), INTERCUN (Organizaci\u00f3n Interprofesional para Impulsar el Sector Cun\u00edcola), INTEROVIC (Interprofesional del Ovino y Caprino de Carne), INTERPORC (Organizaci\u00f3n Interprofesional Agroalimentaria del Porcino de Capa Blanca) y PROVACUNO (Organizaci\u00f3n Interprofesional de la Carne de Vacuno de Espa\u00f1a) en relaci\u00f3n a las denominaciones de los productos de Heura y el uso de t\u00e9rminos como \u201ccarne\u201d en sus acciones de comunicaci\u00f3n, incluidas publicidad exterior y redes sociales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Los denunciantes se\u00f1alaban que el uso por parte de Heura de denominaciones comerciales com\u00fanmente asociadas a productos de origen animal para identificar, promocionar y comercializar sus productos supon\u00eda un acto de competencia desleal. Tambi\u00e9n consideraba que&nbsp;&nbsp;los mensajes publicitarios de He\u00fcra eran enga\u00f1osas y denigratorias del sector ganadero y de los productos c\u00e1rnicos, y supon\u00edan una comparaci\u00f3n il\u00edcita, un acto contrario a la buena fe y la obstaculizaci\u00f3n de la actividad de las empresas que forman parte de las interprofesionales.<\/p>\n\n\n\n<p>En abril de 2024 la Audiencia Provincial de Barcelona estim\u00f3 parcialmente la denuncia de las asociaciones, pero aquella resoluci\u00f3n fue apelada por Heura. Ahora, seg\u00fan ha explicado la marca en un comunicado, el tribunal ha concluido que los mensajes difundidos por Heura en redes sociales \u201cno pueden considerarse, en conjunto, ni enga\u00f1osos, ni denigratorios, ni constitutivos de comparaci\u00f3n il\u00edcita\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tal y como apuntan desde Heura, la resoluci\u00f3n reconoce que la compa\u00f1\u00eda se apoya en estudios y posicionamientos respaldados por la industria y la literatura cient\u00edfica, con referencias a estudios e investigaciones de la FAO (Organizaci\u00f3n de las Naciones Unidas para la Alimentaci\u00f3n y la Agricultura), la OMS (Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud) o AESAN (Agencia Espa\u00f1ola de Seguridad Alimentaria y Nutrici\u00f3n).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEn palabras de la propia sentencia, \u2018no podemos concluir que los mensajes sean falsos o inexactos\u2019, y a\u00f1ade que \u2018Heura de ordinario cita la fuente, sin que exista dato alguno que nos induzca a considerar que la cita es err\u00f3nea\u2019&#8221;; expresa la compa\u00f1\u00eda en el comunicado. Desde la marca confirman a Reason.Why que el despacho de abogados encargado de la defensa publicar\u00e1 pr\u00f3ximamente el texto de la sentencia, que a\u00fan no est\u00e1 disponible para consulta p\u00fablica.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, Heura apunta que la sentencia tambi\u00e9n se apoya en el art\u00edculo 20 de la Constituci\u00f3n para se\u00f1alar que \u201cimponer la condena gen\u00e9rica solicitada habr\u00eda implicado una \u2018restricci\u00f3n inaceptable\u2019 del derecho a la libertad de expresi\u00f3n\u201d, lo que equivaldr\u00eda \u201cde facto a una censura de la actividad de Heura en redes sociales\u201d. Tal y como expresa, el tribunal ha desestimado la pr\u00e1ctica totalidad del recurso de los<\/p>\n\n\n\n<p>demandantes y ha impuesto a estas las costas de la apelaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>La marca tambi\u00e9n se\u00f1ala en su comunicado que la audiencia avala el uso que hace de denominaciones como \u201cburguer\u201d, \u201csalchicha\u201d o \u201cchorizo\u201d para productos vegetales cuando su naturaleza vegetal se comunica de forma clara. Tambi\u00e9n descarta que el uso de los pictogramas de animales que antes figuraban en el packaging de los productos de Heura induzcan a error.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, el tribunal mantiene su postura sobre una campa\u00f1a lanzada por la marca en noviembre de 2020, en la que indicaba que \u201cUna hamburguesa de carne contamina m\u00e1s que tu coche&#8221;, en una gran lona ubicada en el centro de Madrid. La Audiencia de Barcelona admiti\u00f3 las medidas cautelares solicitadas por las interprofesionales considerando la campa\u00f1a aparentemente il\u00edcita por enga\u00f1osa y denigratoria.<\/p>\n\n\n\n<p>La comunicaci\u00f3n fue retirada, pero ahora el tribunal mantiene su postura \u201cal considerar que su formulaci\u00f3n, dirigida al p\u00fablico general, requer\u00eda mayor precisi\u00f3n dada la complejidad del asunto\u201d, seg\u00fan expresa la marca en su comunicado. Heura ha aprovechado la ocasi\u00f3n para reafirmar su compromiso con una comunicaci\u00f3n rigurosa y basada en la evidencia cient\u00edfica.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En su comunicado, la compa\u00f1\u00eda considera la resoluci\u00f3n como \u201cuna victoria para todas las empresas que creen que su responsabilidad no termina en vender productos, sino tambi\u00e9n en contribuir al progreso social\u201d. Tambi\u00e9n entiende que se trata de una victoria para los consumidores, que merecen poder elegir con informaci\u00f3n veraz y transparente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cSe intent\u00f3 silenciar una conversaci\u00f3n que el pa\u00eds necesita, y la justicia ha protegido el derecho a tenerla\u201d, ha comentado Marc Coloma, CEO y Co-Fundador de Heura, en el comunicado. \u201cLimitar las herramientas para innovar no protege al sector alimentario, lo debilita. Cuando impedimos que nuevas soluciones lleguen al mercado, perdemos todos\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La batalla tambi\u00e9n ha sido publicitaria<\/p>\n\n\n\n<p>Lo cierto es que el uso del t\u00e9rmino carne por parte de la creciente industria de la alimentaci\u00f3n alternativa ha supuesto un punto de fricci\u00f3n con los productores tradicionales de carne. En este sentido, el vocabulario y la nomenclatura se han convertido en los terrenos comunicativos y publicitarios de ambas partes, cada una de las cu\u00e1les defendiendo sus valores y aportaciones a la sociedad.<\/p>\n\n\n\n<p>Provacuno impuls\u00f3 en mayo de 2021 la campa\u00f1a \u201cB\u00fascales un nombre\u201d, en colaboraci\u00f3n con Copiloto Estudio y la agencia Coonic, con la que invitaba a la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola a proponer un nombre alternativo para las hamburguesas de origen vegetal para diferenciarlas de aquellas de origen animal. \u201cSolo hay dos tipos de hamburguesa. Las hechas con carne y las nacidas en Hamburgo. Las otras son otra cosa\u201d, apuntaban en su campa\u00f1a, que respond\u00eda a la negativa del Parlamento Europeo, en octubre de 2020, de limitar denominaciones como \u201chamburguesa\u201d, \u201csalchicha\u201d, \u201cfilete\u201d o \u201cescalope\u201d a los productos de origen c\u00e1rnico.<\/p>\n\n\n\n<p>Informaci\u00f3n tomada de Reasonwhy:\u00a0\u00a0<a href=\"https:\/\/www.reasonwhy.es\/actualidad\/heura-gana-juicio-sector-carnico-sentencia-competencia-desleal\">https:\/\/www.reasonwhy.es\/actualidad\/heura-gana-juicio-sector-carnico-sentencia-competencia-desleal<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cLa marca de productos vegetales Heura ha dado un paso favorable en su particular batalla contra la industria c\u00e1rnica. 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