El torneo viste tanto los colores de los pa\u00edses como de las marcas participantes. Aqu\u00ed las estrategias publicitarias que m\u00e1s llamaron la atenci\u00f3n y causaron revuelo en el certamen deportivo.<\/p>\n\n\n\n
Con una asistencia promedio cercana a los 65.000 espectadores por partido, seg\u00fan fuentes oficiales, la copa mundial de f\u00fatbol 2026 se consolida como una de las mayores plataformas de exposici\u00f3n para las marcas, que han tenido un papel llamativo en cada rinc\u00f3n del torneo.<\/p>\n\n\n\n
La Copa Mundial 2026 marca un antes y un despu\u00e9s para las grandes potencias
El mundial viste de banderas y logotipos de todos los colores, acompa\u00f1ados de distintas estrategias publicitarias que han causado desde admiraci\u00f3n hasta revuelo por su controversia en el riguroso proceso comercial marcado por la Fifa. Aqu\u00ed las estrategias que m\u00e1s llamaron la atenci\u00f3n en el certamen, tanto dentro como fuera de la cancha.<\/p>\n\n\n\n
Patrocinio de exposici\u00f3n: las que entran a la cancha
Los estadios lucen cargados visualmente de publicidad, las marcas aparecen recurrentemente en vallas y pantallas publicitarias que rodean los recintos deportivos. Si bien resulta un m\u00e9todo cl\u00e1sico, sigue funcionando como una v\u00eda poderosa de posicionamiento.<\/p>\n\n\n\n
Por otro lado, este no es el \u00fanico espacio aprovechado, la transmisi\u00f3n televisiva ha estrenado un innovador formato en la cobertura del mundial, el referee view. Estas inmersivas tomas que nos revelan la perspectiva del \u00e1rbitro son potenciadas por la marca Lenovo, por lo que, constantemente vemos en estos videos el aporte tecnol\u00f3gico de la marca acompa\u00f1ado del poderoso mensaje \u201cPowered by Lenovo AI\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Jos\u00e9 Eduardo Maco, coordinador de la carrera de administraci\u00f3n y negocios del deporte de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, UPC, analiza que, aquel patrocinio en particular est\u00e1 asociado a uno de sus principales atributos como marca, sugiriendo su dominio en el mercado como soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica. \u201cLenovo es una compa\u00f1\u00eda tecnol\u00f3gica que est\u00e1 reforzando ese posicionamiento en la mente de los consumidores sobre el soporte que te puede brindar para la pr\u00e1ctica, en este caso espec\u00edfico del deporte, pero eso se puede extrapolar a otras grandes industrias\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Un caso similar ocurre con Lays, que acompa\u00f1a y aparece en cada repetici\u00f3n de las jugadas importantes (replays), adue\u00f1\u00e1ndose pr\u00e1cticamente del segmento.<\/p>\n\n\n\n
Delicia Yon Acosta, decana de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Privada del Norte, UPN, y miembro de la junta Directiva del Interative Advertising Bureau Per\u00fa (IAB Per\u00fa), menciona que el consumidor hoy se encuentra hiperconectado y las marcas deben actuar con cierta agilidad cultural. \u201cEs muy importante que estas marcas est\u00e9n expuestas dentro de la experiencia, eso ayuda a que las m\u00e1s reconocidas brillen con total esplendor en diversos canales de transmisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Marketing de guerrilla: cambiando el esquema t\u00e1ctico<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 recurso sacar bajo la manga cuando impiden seguir mostrando tu marca? Levis no fue patrocinador oficial del mundial, por lo que, para la Fifa, tener el isologo en el estadio Levis Stadium en Santa Clara (California) resultaba ser un problema que deb\u00edan solucionar. Y es que, dicho estadio es uno de los escenarios principales de la competici\u00f3n y la instituci\u00f3n deportiva busca proteger los intereses de sus reales patrocinadores.<\/p>\n\n\n\n
La Fifa orden\u00f3 cubrir el logo con una tela blanca, sin embargo, el contorno qued\u00f3 exactamente reconocible, cuesti\u00f3n que aprovechar\u00eda Levis para convertir su censura en una gran campa\u00f1a gratuita. Levis actualiz\u00f3 la imagen de perfil en sus redes sociales, intercambi\u00e1ndola por el sello cubierto por la tela, esto gener\u00f3 una reacci\u00f3n positiva en los usuarios por la ocurrencia y ubic\u00f3 a la compa\u00f1\u00eda en tendencia tras la gran masterclass en marketing realizada.<\/p>\n\n\n\n
Maco se\u00f1ala que las claves para el \u00e9xito de la contra campa\u00f1a de Levis han sido el posicionamiento y recordaci\u00f3n de marca que han generado siempre<\/p>\n\n\n\n
\u201cEs un trabajo que demanda mucho tiempo y que permite a los usuarios referenciar la marca, lo que est\u00e1 haciendo bien Levis es fortalecer su posicionamiento, que a partir de ese rebote medi\u00e1tico que tuvo, permite que se traslade a nuevos mercados\u201d, menciona.<\/p>\n\n\n\n
Burger King Ecuador logr\u00f3 tambi\u00e9n sumarse a las campa\u00f1as sin ser un patrocinador oficial, pues logr\u00f3 esquivar las restricciones impuestas usando un recurso ling\u00fc\u00edstico conocido en su regi\u00f3n y en toda Sudam\u00e9rica.<\/p>\n\n\n\n
La cadena utiliz\u00f3 en su publicidad el \u201cvesre\u201d, alternativa del lenguaje coloquial que consiste en cambiar el orden de las s\u00edlabas. Esto les permiti\u00f3 usar t\u00e9rminos como \u201cPa – co\u201d (Copa), \u201cFA – FI\u201d (Fifa) y \u201cDial – Mun\u201d (Mundial) en sus afiches. La iniciativa, destac\u00f3 tanto por su estilo creativo como por su simplicidad. Este tipo de situaciones anecd\u00f3ticas demuestran c\u00f3mo incluso la restricci\u00f3n puede convertirse en una oportunidad valiosa de marketing.<\/p>\n\n\n\n
Co – Marketing: el juego colectivo
Alej\u00e1ndonos completamente de los campos deportivos, nos enfocamos en uno de los productos bandera de los mundiales de f\u00fatbol, los \u00e1lbumes con cromos coleccionables, elemento que Coca-Cola y McDonald\u2019s supieron aprovechar al m\u00e1ximo.<\/p>\n\n\n\n
Coca-Cola, quien tiene una estrecha relaci\u00f3n con la FIFA, lanz\u00f3 una campa\u00f1a que reparte en sus botellas grandes 12 cromos especiales, necesarios para completar el \u00e1lbum que ofrece un apartado exclusivo donde se menciona a la compa\u00f1\u00eda entre sus p\u00e1ginas.<\/p>\n\n\n\n
Esta colaboraci\u00f3n implica que uno de los m\u00e9todos para conseguir todas las estampas, adem\u00e1s del intercambio o la compra del famoso paquet\u00f3n, consiste en adquirir numerosos refrescos de la marca hasta dar con las figuras deseadas.<\/p>\n\n\n\n
Yon Acosta agrega \u201cpara el coleccionista, para el usuario, es un valor real. Todos estos espacios hacen que puedas tener una ganancia como consumidor\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Por el lado de McDonald\u2019s, si bien su campa\u00f1a no resulta una ruta obligatoria para los coleccionistas, ofrece un producto exclusivo. Al agrandar un Mccombo del men\u00fa, se le entrega al cliente una figurita especial que los fan\u00e1ticos han denominado como valiosa para sus \u00e1lbumes e incluso para su posible reventa.<\/p>\n\n\n\n
Agrega que hay montos muy importantes alrededor de todo esto, que las marcas van pagando. \u201cPara hablar de rentabilidad en patrocinios, si se genera un acuerdo tan alto, es dif\u00edcil encontrar un retorno financiero sobre esa inversi\u00f3n en un solo mundial. Lo que busca la Fifa es generar acuerdos comerciales de larga data y existen muchas marcas interesadas en ingresar al juego\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Informaci\u00f3n tomada de:https:\/\/www.larepublica.co\/especiales\/la-economia-del-mundial\/las-campanas-publicitarias-que-mas-se-han-destacado-durante-el-mundial-4430674<\/a><\/p>\n\n\n\n FIFA<\/a> MUNDIAL<\/a> LEVIS <\/a>MARCAS EN EL MUNDIAL<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El torneo viste tanto los colores de los pa\u00edses como de las marcas participantes. Aqu\u00ed las estrategias publicitarias que m\u00e1s llamaron la […]<\/p>","protected":false},"author":7,"featured_media":14506,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"yoast_head":"\n