{"id":2656,"date":"2022-09-30T16:38:52","date_gmt":"2022-09-30T16:38:52","guid":{"rendered":"https:\/\/provimarcas.com\/?p=2656"},"modified":"2022-10-18T19:02:53","modified_gmt":"2022-10-18T19:02:53","slug":"como-proteger-de-manera-eficaz-sus-productos-e-intangibles-dentro-del-metaverso-espacio-virtual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/provimarcas.com\/en\/como-proteger-de-manera-eficaz-sus-productos-e-intangibles-dentro-del-metaverso-espacio-virtual\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo proteger de manera eficaz sus productos e intangibles dentro del metaverso (espacio virtual)."},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Obtener su protecci\u00f3n legal, registral, dep\u00f3sito, etc., seg\u00fan sea el caso, y acudir a<\/strong>
\nlicencias o autorizaciones de uso para los terceros que quieran explotar esos<\/strong>
\nintangibles, ser\u00e1 un gran paso.<\/strong><\/h5>\n

Este se ha convertido en un espacio de ocio en el que las empresas deben cuidar sus dise\u00f1os y marcas como en el mundo offline.<\/strong><\/h4>\n

En el metaverso los intercambios de bienes y servicios quedan registrados convenientemente en su blockchain. Este espacio utiliza la red Ethereum, que permite el uso de smart contracts (contratos inteligentes), que sirven para monitorizar y autorizar los usos que involucran intangibles como las marcas o los derechos de autor, por ejemplo, as\u00ed como los veh\u00edculos digitales (criptoactivos) que los representan (NFT).<\/p>\n

Una de las ventajas del metaverso es ser capaz de reproducir la oferta comercial y de servicios del mundo real, permitiendo la expansi\u00f3n del negocio de las compa\u00f1\u00edas en el mundo offline. Esto es algo que las grandes marcas han aprovechado replicando su cat\u00e1logo ya existente e incluso ampli\u00e1ndolo a nuevos productos a\u00fan inexistentes en la realidad f\u00edsica.<\/p>\n

Sin embargo, y dado que esos productos digitales son f\u00e1cilmente reproducibles de forma ilimitada, seg\u00fan explica Jorge Oria, director de servicios legales de ClarkeModet, es imprescindible implantar una pol\u00edtica global de protecci\u00f3n de todos los intangibles en el metaverso que incluya tanto medidas activas -registro, monitorizaci\u00f3n, licencias- como reactivas (vigilancia, solicitudes de cese, reclamaciones).<\/p>\n

Medidas activas<\/strong><\/h4>\n

“El registro marcario es el paso m\u00e1s inmediato y sencillo puesto que, en principio, la protecci\u00f3n legal que otorgan la figura del dise\u00f1o (sea o no registrado) no hace distinci\u00f3n entre usos digitales o anal\u00f3gicos. Una vez chequeada la cartera propia de expedientes y su grado de protecci\u00f3n, lo m\u00e1s recomendable es contar con una estrategia doble para los nuevos registros”, explica.<\/p>\n

Desde el punto de vista del \u00e1mbito territorial, hay que tener en cuenta que el metaverso es digital y no est\u00e1 localizado en un estado o regi\u00f3n concreto. Aun cuando sea posible prever que se utilicen las reglas ya conocidas -territorio donde la infracci\u00f3n produce efectos, por ejemplo-, ser\u00eda positivo que, en funci\u00f3n del metaverso escogido para operar, se ampl\u00ede territorialmente la protecci\u00f3n al Estado donde la organizaci\u00f3n responsable est\u00e9 domiciliada y esto independientemente de la responsabilidad que despu\u00e9s se le pueda imputar.<\/p>\n

Desde el punto de vista material de productos y servicios es esencial ampliar los registros existentes a trav\u00e9s, principalmente, de la clase 9 siempre que sean productos digitales (los cuales, de forma natural, ser\u00e1n los que los usuarios intercambien o adquieran en el metaverso: zapatillas deportivas, camisetas o coches, por ejemplo).<\/p>\n

Seg\u00fan destaca el experto, esta ampliaci\u00f3n consiste en describir cada producto como la versi\u00f3n digital del real. Una aproximaci\u00f3n para coches en el metaverso, por ejemplo, podr\u00eda materializarse como ‘productos virtuales descargables para su uso en universos inform\u00e1ticos virtuales, en concreto autom\u00f3viles’. Para los servicios, el planteamiento ser\u00eda similar, ampliando la protecci\u00f3n a ‘para su prestaci\u00f3n en universos inform\u00e1ticos virtuales’.<\/p>\n

Esta protecci\u00f3n siempre deber\u00e1 ir acompa\u00f1ada de la vigilancia de nuevos expedientes que puedan resultar competidores directos e incluso incompatibles con los que tenga la empresa que est\u00e1 protegiendo sus productos.<\/p>\n

Por otro lado, no hay que olvidar que el metaverso es mucho m\u00e1s que ocio, puesto que su prop\u00f3sito es replicar el mundo real. En cuanto se haya obtenido la protecci\u00f3n registral adecuada, es necesario definir una pol\u00edtica de licencias si se va a optar por explotar los derechos a trav\u00e9s de terceros, en tiendas virtuales.<\/p>\n

Los smart contracts y los NFT facilitan mucho la gesti\u00f3n de derechos, la recolecci\u00f3n de royalties e incluso la detecci\u00f3n de usos no autorizados en el metaverso.<\/p>\n

Medidas reactivas<\/strong><\/h4>\n

Dentro de la estrategia de protecci\u00f3n en el metaverso, contin\u00faa Jorge Oria, “es conveniente realizar un primer an\u00e1lisis de infracci\u00f3n en relaci\u00f3n con aquellos usos sin autorizaci\u00f3n que se detecten. Esto es algo que no ser\u00e1 f\u00e1cil si no se tiene una presencia directa en el metaverso ya que actualmente no tenemos constancia de soluciones tecnol\u00f3gicas de monitorizaci\u00f3n de usos no autorizados en el metaverso”.<\/p>\n

En cualquier caso, la ejecuci\u00f3n de los derechos se puede plantear de dos formas. Por un lado, a trav\u00e9s de la colaboraci\u00f3n con la entidad a cargo del metaverso. “En ocasiones esta ser\u00e1 la v\u00eda m\u00e1s sencilla de obtener una soluci\u00f3n r\u00e1pida al problema ya que la entidad habr\u00e1 seguramente desarrollado un conjunto de normas para supuestos de violaci\u00f3n de derechos, siendo la primera interesada en preservar la legalidad de las conductas pues, de otro modo, el metaverso correspondiente podr\u00eda perder atractivo o atraer a participantes no deseables”, apunta el letrado de ClarkeModet.<\/p>\n

La soluci\u00f3n ser\u00e1 m\u00e1s sencilla en aquellos casos en los que el metaverso sea centralizado que descentralizado, pero a priori ninguna de las modalidades puede decirse que proteja m\u00e1s o menos la propiedad intelectual.<\/p>\n

La otra opci\u00f3n ser\u00e1 recurrir a la Justicia ordinaria. Aunque desde el punto de vista legal, muchas de las infracciones que pueden cometerse en el metaverso no presentan jur\u00eddicamente diferencia con las que se producir\u00edan en el mundo real, actualmente la competencia judicial sobre los actos no autorizados cometidos en el metaverso presenta dificultades que de primeras ser\u00e1n resueltas con interpretaciones anal\u00f3gicas a las decisiones aplicadas a supuestos como el streaming o las infracciones en redes sociales e internet y que, a medida que transcurra el tiempo, contar\u00e1n con unas espec\u00edficas. No obstante, la estructura descentralizada de algunos metaversos, la dificultad de identificar a los usuarios f\u00edsicos reales, as\u00ed como las cuestiones territoriales, presentan un panorama complicado cuya soluci\u00f3n puede alargarse en el tiempo.<\/p>\n

“El metaverso y sus fen\u00f3menos vinculados como los NFT”, concluye Oria, “presentan una realidad que, en breve, ser\u00e1 tan habitual como disponer de una web donde darse a conocer. La protecci\u00f3n jur\u00eddica con la que las empresas puedan contar de forma previa a participar en el metaverso, ser\u00e1 imprescindible para poder desarrollarse y expandirse de forma segura”.<\/p>\n

El primer conflicto en llegar a los tribunales<\/strong><\/h4>\n

La protecci\u00f3n de productos, marcas y dise\u00f1os no es algo del futuro, sino del presente. El primer caso de enfrentamiento entre el mundo offline y online ha tenido como protagonista a Herm\u00e8s y la replica en el metaverso del dise\u00f1o de su bolso Birkin, convertido en NFT en ese espacio virtual. La compa\u00f1\u00eda francesa ha solicitado la retirada de estos productos por usurpaci\u00f3n de dise\u00f1o y explotaci\u00f3n del mismo. Herm\u00e8s explicaba en su denuncia que los NFT creados y vendidos por el artista Mason Rothschild, infringen su marca puesto que “resulta probable que causen confusi\u00f3n en el consumidor y error en la mente del p\u00fablico”, elementos que describen la configuraci\u00f3n de la infracci\u00f3n marcaria conforme a la Ley Lanham, la normativa de referencia en el mercado marcario y sobre competencia desleal en Estados Unidos. Sin embargo, el artista aleg\u00f3 que sus NFT no eran una copia sino una creaci\u00f3n art\u00edstica basada en su percepci\u00f3n del mundo que lo rodea y que, en ese contexto, su creaci\u00f3n se encuentra protegida por la primera enmienda de la constituci\u00f3n estadounidense que consagra la libertad de expresi\u00f3n.<\/p>\n

Para no encontrarse en esa misma situaci\u00f3n, empresas de moda como Zara, Ralph Lauren, Diesel, Gucci, Louis Vuitton y Balenciaga o las ense\u00f1as m\u00e1s importantes del deporte como Adidas, Nike o Reebok ya han protegido sus marcas y lanzado dise\u00f1os digitales y NFT en el metaverso. El ejemplo m\u00e1s llamativo quiz\u00e1 sea el gigante del textil espa\u00f1ol, Zara, que lanz\u00f3 una versi\u00f3n 2.0 de la AZ Collection, que tambi\u00e9n produjo y estuvo disponible en sus tiendas f\u00edsicas.<\/p>\n

Informaci\u00f3n tomada de Asuntoslegales.com.co<\/p>\n

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