Inditex se opuso el a\u00f1o pasado al registro de la citada marca en la Oficina de Patentes y Marcas de Reino Unido alegando que el nombre \u201cZana\u201d era conceptualmente id\u00e9ntico al de Zara y que, adem\u00e1s, la marca que pretend\u00eda su registro vend\u00eda ropa de baja calidad que pod\u00eda empa\u00f1ar su reputaci\u00f3n mundial.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/provimarcas.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/06186fe2981a7c5a-300x184.jpg\")
<\/p>\n
Lo que se debe analizar primordialmente es si los t\u00e9rminos \u201cZara\u201d y \u201cHouse of Zana\u201d son lo suficientemente id\u00e9nticos como para que exista riesgo de confusi\u00f3n y\/o asociaci\u00f3n en el mercado. Es decir, se debe analizar si la convivencia de los dos signos en el mercado induce a error de confusi\u00f3n y\/o asociaci\u00f3n en el consumidor. Eso se traduce en la posibilidad de que el consumidor asocie las dos marcas y, por tanto, la marca junior se pueda aprovechar del posicionamiento y reputaci\u00f3n de la marca anterior.<\/p>\n
Kotrri aleg\u00f3 que no exist\u00eda similitud entre los dos t\u00e9rminos ya que “Zara” era un vocablo caprichoso y “Zana” era una palabra albanesa (el idioma de su marido) que significa \u201chadas\u201d. Consecuentemente se aleg\u00f3 que la denominaci\u00f3n de la marca no estaba construida a imagen y semejanza de la marca de Inditex y que, por tanto, no hab\u00eda intenci\u00f3n de aprovecharse de su reputaci\u00f3n y posicionamiento.<\/p>\n
Aleg\u00f3, por otra parte, que mientras Zara era una empresa textil mundialmente conocida, House of Zana era un peque\u00f1o comercio que quer\u00eda transmitir que sus kimonos estaban hechos con la delicadeza propia de las hadas, por lo que no exist\u00eda ninguna similitud conceptual.<\/p>\n
Tambi\u00e9n consider\u00f3 que la introducci\u00f3n del t\u00e9rmino \u201cHouse of\u201d era suficiente para alejar las marcas entre ellas. Aqu\u00ed hay que se\u00f1alar que la introducci\u00f3n de estos t\u00e9rminos en la parte m\u00e1s izquierda del denominativo hace que sea lo primero que lee y pronuncia el consumidor, siendo por tanto un t\u00e9rmino lo suficientemente relevante en el conjunto del signo.<\/p>\n
Pues bien, el tribunal brit\u00e1nico ha terminado por conceder el registro de la marca House of Zana, dictaminando que las diferencias entre las dos marcas son suficientes para descartar el riesgo de confusi\u00f3n directa, ya que el v\u00ednculo fon\u00e9tico que puede haber entre los t\u00e9rminos “Zara” y “Zana” es insustancial y fugaz, sin que la marca junior pueda llegar a aprovecharse del posicionamiento de la marca de Inditex.<\/p>\n
Y es que m\u00e1s all\u00e1 del an\u00e1lisis denominativo (conceptual y fon\u00e9tico), gr\u00e1fico y aplicativo que se lleva a cabo cuando se comparan dos signos, hay que estar a la realidad del mercado. \u00bfC\u00f3mo podr\u00eda el consumidor medio confundir una marca mundialmente conocida como Zara con la de un peque\u00f1o negocio de kimonos?<\/p>\n
Otro ejemplo de ello es el del pub ingl\u00e9s ubicado en el pueblo de Vogue llamado \u201cStar Inn, Vogue\u201d. Los propietarios del pub recibieron una carta de la editora de Vogue, Cond\u00e9 Nast, diciendo que el nombre escogido podr\u00eda causar error de confusi\u00f3n en el consumidor, pidi\u00e9ndoles que cambiaran el nombre.<\/p>\n
Los propietarios se negaron y al cabo de un tiempo les enviaron una segunda carta de disculpa, despu\u00e9s de que la editora hiciera una investigaci\u00f3n sobre ese pub, enmarcada bajo la introducci\u00f3n \u201cDe una Vogue a otra\u201d. En ella admit\u00edan que no ten\u00edan que haber enviado esa primera carta. Una vez m\u00e1s, \u00bfpodr\u00eda el consumidor medio confundir el pub del pueblo Vogue con la revista de una de las editoriales m\u00e1s conocidas del mundo?<\/p>\n
Diferente a estos casos es el del empresario londinense Moien Tayari, quien le puso de nombre \u201cZaravand\u201d a su negocio de frutos secos (el nombre era el del lugar de nacimiento de su mujer en Ir\u00e1n). Despu\u00e9s del requerimiento de Inditex, Tayari cambi\u00f3 de nombre, admitiendo que la negociaci\u00f3n hab\u00eda podido con sus recursos econ\u00f3micos, tiempo y salud.<\/p>\n
Y es que un litigio marcario puede ser realmente agotador para peque\u00f1as empresas, motivo por el cual muchas de ellas ceden con la primera comunicaci\u00f3n con la grande empresa precisamente por el desgaste emocional y econ\u00f3mico al que entienden que se van a ver sometidas durante un largo periodo de tiempo.<\/p>\n
Deber\u00eda existir un servicio de resoluci\u00f3n de disputas marcarias donde se enmarquen estos casos tempranos para ventilarlos, si as\u00ed procediera, de forma r\u00e1pida, \u00e1gil y econ\u00f3mica. No deber\u00eda ser una opci\u00f3n intimidar a las peque\u00f1as empresas por diferencias menores en una marca.<\/p>\n
Informaci\u00f3n tomada de CincoD\u00edas.<\/p>\n
<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Inditex se opuso el a\u00f1o pasado al registro de la marca “Zana” en la Oficina de Patentes y Marcas de Reino Unido. […]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":2761,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"yoast_head":"\n