{"id":2829,"date":"2023-01-26T15:10:28","date_gmt":"2023-01-26T15:10:28","guid":{"rendered":"https:\/\/provimarcas.com\/?p=2829"},"modified":"2023-01-26T19:52:44","modified_gmt":"2023-01-26T19:52:44","slug":"deporte-marcas-y-nuevas-formas-de-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/provimarcas.com\/en\/deporte-marcas-y-nuevas-formas-de-consumo\/","title":{"rendered":"Deporte, marcas y nuevas formas de consumo."},"content":{"rendered":"

La fragmentaci\u00f3n de la atenci\u00f3n, la proliferaci\u00f3n de canales y la diversificaci\u00f3n en los h\u00e1bitos y comportamientos de consumo son los principales desaf\u00edos a los que se enfrentan actualmente las marcas. Un reto que pone de manifiesto la imperante necesidad de desarrollar al m\u00e1ximo las capacidades de an\u00e1lisis de datos para conocer mejor a la audiencia<\/strong> y, en consecuencia, orientar adecuadamente los mensajes y obtener el mejor rendimiento de la inversi\u00f3n.<\/p>\n

\n

La optimizaci\u00f3n de estrategias requiere un conocimiento permanente de la audiencia<\/p>\n<\/div>\n

La transformaci\u00f3n de datos eninformaci\u00f3n \u2018activable\u2019,<\/strong> especialmente relevante en un contexto de reducci\u00f3n presupuestaria y creciente competencia, ayudar\u00e1 a discernir entre los usuarios \u201cseguidores\u201d y los usuarios \u201cfans\u201d y, por tanto, a optimizar las estrategias y acciones de marketing y comunicaci\u00f3n. Una idea que vertebr\u00f3 la primera edici\u00f3n de ‘WTF: What the fan breakfast\u2019<\/strong>, un encuentro impulsado por la agencia l\u00edder en representaci\u00f3n de talento y branded content deportivo YouFirst;<\/strong> y que de forma peri\u00f3dica compartir\u00e1 insights, claves y consejos orientados a asisitr a los agentes del sector en la relaci\u00f3n entre las marcas y los consumidores.<\/p>\n

La sesi\u00f3n se centr\u00f3 en analizar c\u00f3mo los fans de las diferentes generaciones consumen el f\u00fatbol<\/strong> y c\u00f3mo esto afecta a las distribuci\u00f3n del mensajes por parte de las marcas, tomando como referencia un an\u00e1lisis de Goodform<\/strong>, agencia adquirida por el grupo You First y especializada en data insight. La compa\u00f1\u00eda destac\u00f3 que el universo de personas que consumen f\u00fatbol en Espa\u00f1a est\u00e1 formado por 21,6 millones de personas, de los cu\u00e1les aproximadamente el 48% corresponder\u00edan a la generaci\u00f3n X, mientras que el 29% ser\u00edan millennials.<\/p>\n

LAS FORMAS DE CONSUMIR CONTENIDO DEPORTIVO<\/h4>\n

Se aprecia un <\/span>incremento del 38% de la actividad digital de los seguidores del deporte entre 2014 y 2022<\/strong>, y una media del 74% siguen el f\u00fatbol activamente (se mantienen al corriente e interesados en resultados y noticias), cifra que se eleva hasta el 78% en el caso de los m\u00e1s j\u00f3venes. Datos que reflejan que no es que se haya producido una desvinculaci\u00f3n de las nuevas generaciones con el deporte, como se ha se\u00f1alado desde algunas esferas, sino que la forma de consumirlo se ha trasladado en mayor medida a espacios online, especialmente entre la Gen Z y los millennials.<\/span><\/p>\n

Aunque la televisi\u00f3n tradicional contin\u00faa siendo el principal canal para ver partidos, se observa que las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes tambi\u00e9n los siguen a trav\u00e9s de plataformas online o en streaming desde el ordenador, el m\u00f3vil o la tablet. Y en menor proporci\u00f3n, los fans de las distintas generaciones tambi\u00e9n acuden al estadio a ver los encuentros en directo.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Los datos reflejan que las plataformas digitales y las redes sociales han ganado peso en el consumo de contenido de f\u00fatbol (highlights, res\u00famenes, noticias). YouTube<\/strong> se alza como plataforma transversal a todas las generaciones para consumir contenido de f\u00fatbol, destacando como la preferida para la generaci\u00f3n Z (33%), pero tambi\u00e9n los Millenials (30%) y la generaci\u00f3n X (23%), seg\u00fan los datos compartidos por la agencia. Los boomers, por su parte, emplean Facebook como su canal prioritario de para el consumo de este tipo de contenido.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Este tipo de plataformas tambi\u00e9n est\u00e1n dejando su huella en los formatos en los que los aficionados consumen el f\u00fatbol y otros deportes. As\u00ed, desde You First indican que el 59% de la generaci\u00f3n Z siguen los partidos de futbol a trav\u00e9s de highlights<\/strong><\/i> en redes sociales,<\/strong> y tambi\u00e9n destacan un inter\u00e9s creciente de los aficionados por formatos no tradicionales, como los podcast deportivos<\/strong> o los documentales sobre deportes.\u00a0<\/strong><\/p>\n

H\u00c1BITOS Y MARKETING TOUCHPOINTS DE LAS GENERACIONES DE AFICIONADOS<\/h4>\n

Durante \u2018WTF\u2019, la agencia tradujo su data para determinar los h\u00e1bitos y comportamientos m\u00e1s comunes a las diferentes generaciones. El objetivo de la agencia fue reflejar las distintas formas en que los fans consumen deporte y la importancia de conocer en qu\u00e9 canales utilizan en su d\u00eda a d\u00eda con la intenci\u00f3n de, as\u00ed, <\/span>identificar posibles nuevas oportunidades de negocio <\/strong>y mejorar la toma de decisiones estrat\u00e9gicas.<\/span><\/p>\n

En el siguiente gr\u00e1fico interactivo podr\u00e1s descubrir algunos aspectos destacados de la relaci\u00f3n de los aficionados de cada generaci\u00f3n con el f\u00fatbol y las distintas f\u00f3rmulas para consumirlo:<\/p>\n

LA RELACI\u00d3N DE LOS AFICIONADOS CON LAS MARCAS<\/h4>\n

Por otro lado, You First comparti\u00f3 tambi\u00e9n algunos insights vinculados a <\/span>la relaci\u00f3n de los aficionados con las marcas<\/strong> o y tambi\u00e9n con aquellas que llevan a cabo acciones de patrocinio o marketing en este terreno. A este respecto, cabe destacar que, seg\u00fan los datos compartidos, ganar un premio en met\u00e1lico es el principal beneficio que los seguidores del deporte esperan obtener cuando interact\u00faan con las marcas en general.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En un contexto en el que cada vez m\u00e1s marcas apuestan por asociar su imagen y reputaci\u00f3n a los atributos positivos del deporte o de los deportistas de \u00e9lite, los aficionados se encuentran bajo el impacto continuo de estas, especialmente si las marcas act\u00faan en calidad de patrocinadoras. As\u00ed, pensar positivamente de la marca o hablar de esta a amigos y familiares son los principales efectos de un patrocinio <\/strong>en las distintas generaciones de aficionados.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

LA EXPERIENCIA DE LOS CREADORES DE CONTENIDO<\/h4>\n

Durante la sesi\u00f3n, el periodista deportivo <\/span>Julio Maldini<\/strong> y el creador de contenido <\/span>Delantero09<\/strong> compartieron su experiencia respecto al conocimiento de la audiencia, las estrategias de comunicaci\u00f3n y la relaci\u00f3n con las marcas y la importancia. El primero colabora habitualmente en espacios deportivos en Cope, Marca y Movistar+, adem\u00e1s de contar con su propio canal de YouTube, \u201cMundoMaldini\u201d -con casi un mill\u00f3n de suscriptores; mientras que el segundo est\u00e1 presente en casi todas las redes sociales y cuenta con el canal de YouTube centrado en f\u00fatbol “Delantero09” -con 3,44 millones de suscriptores- y otro centrado en padel, \u201cPadelForAll\u201d -con m\u00e1s de 76.000 suscriptores-.<\/span><\/p>\n

Uno de los puntos sobre los que reflexionaron fue el valor de analizar los datos de audiencia<\/strong> y los comentarios de sus seguidores para continuar ofreciendo contenido de calidad y, especialmente, relevante para su p\u00fablico. \u201cPresto mucha atenci\u00f3n a los comentarios, a lo que la gente quiere. Muchas veces me dan ideas, o me hace descartar cosas que posiblemente no les vayan a gustar<\/i>\u201d, apunt\u00f3 el periodista. \u201cEs importante crear una sinergia y pensar en lo que quiere la audiencia, porque es quien ve lo que hago<\/i>\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

Informaci\u00f3n tomada de ReasonWhy.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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