{"id":2887,"date":"2023-02-16T20:18:32","date_gmt":"2023-02-16T20:18:32","guid":{"rendered":"https:\/\/provimarcas.com\/?p=2887"},"modified":"2023-02-16T20:21:43","modified_gmt":"2023-02-16T20:21:43","slug":"el-nuevo-producto-de-alpina-el-alpilitro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/provimarcas.com\/en\/el-nuevo-producto-de-alpina-el-alpilitro\/","title":{"rendered":"\u00a1ALPILITRO! el producto que prepara alpina y que naci\u00f3 de una petici\u00f3n en redes sociales."},"content":{"rendered":"

Creatividad, recordaci\u00f3n y tradici\u00f3n, estas son las palabras con las que se puede definir la autenticidad de algunas marcas colombianas que durante d\u00e9cadas han logrado conquistar el paladar de grandes y chicos. Alimentos como el caf\u00e9, los quesos, los postres y las frutas ex\u00f3ticas se han abierto paso en el mercado gastron\u00f3mico, resaltando los sabores que destacan la cultura del pa\u00eds y que son reflejo de la diversidad de una cocina m\u00faltiple y original, capaz de captar la atenci\u00f3n y despertar los sentidos de cualquier comensal.<\/p>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 tanto caso le hacen las grandes industrias a sus consumidores? Pues, como en una buena cena, vamos por partes. Hace pocos d\u00edas se viraliz\u00f3 en redes sociales un video donde un fan\u00e1tico del sabor del reconocido producto colombiano Alpinito, se preguntaba por qu\u00e9 no exist\u00eda una versi\u00f3n m\u00e1s grande de este postre. S\u00ed, el mismo producto que se produjo inicialmente para ni\u00f1os y que ahora tiene una evidente fanaticada en los adultos. All\u00ed, el comensal, le hizo una petici\u00f3n a la marca de manera jocosa y creativa para que, si era posible, la explorar\u00e1n como una nueva posibilidad en el mercado, y esa era que lanzaran un ya tradicional Alpinito, pero en una presentaci\u00f3n de 1.000 mililitros, es decir, de litro.<\/p>\n

La petici\u00f3n gener\u00f3 un c\u00famulo de reacciones en redes sociales y aunque ese producto ya existe en una presentaci\u00f3n mediana, \u201cnunca es suficiente\u201d para quienes crecieron con este sabor. Miles de internautas se unieron a la campa\u00f1a de este consumidor y lograron lo que en el mundo de los negocios de alimentos ser\u00eda impensable hace 10 o 15 a\u00f1os: la petici\u00f3n lleg\u00f3 r\u00e1pidamente a o\u00eddos de Alpina, marca que desde sus redes sociales respondi\u00f3 con un contundente: \u201cTu pedido del Alpilitro fue escuchado\u201d. No solo escucharon sino que, se podr\u00eda decir, est\u00e1n creando una nueva categor\u00eda de consumo.<\/p>\n

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La compa\u00f1\u00eda, sin haber planeado el lanzamiento de este producto, gestion\u00f3 la posibilidad de crearlo en tiempo r\u00e9cord y en menos de 24 horas le dio respuesta a sus consumidores por medio de un video de la red social Tik Tok, con una sorpresa adicional: un empaque inspirado en el joven que llam\u00f3 la atenci\u00f3n de la marca.<\/p>\n

Aunque el producto no est\u00e1 todav\u00eda a la venta, Alpina est\u00e1 preparando el lanzamiento de una edici\u00f3n especial de uno de sus productos estrella que, a diferencia del resto de su portafolio, no est\u00e1 basado en un estudio previo del mercado, ni en una preparaci\u00f3n de meses, sino que es la respuesta a los colombianos que admiran este sabor desde hace m\u00e1s de 30 a\u00f1os.<\/p>\n

De acuerdo con Martin Garmendia, director de Connect en Alpina, \u201cestas iniciativas confirman que escuchar a tiempo al consumidor y sorprenderlo a trav\u00e9s de innovaciones y experiencias de marca siempre ser\u00e1 el camino para que prioricemos nuestra estrategia. Queremos conversar con la gente, posicionar nuestros productos a trav\u00e9s del amor y relevancia de marca. Ese es nuestro foco\u201d.<\/p>\n

El #Alpilitro en unas horas se convirti\u00f3 en tendencia y ha generado un crecimiento importante en cifras de conversaci\u00f3n digital. En solo 4 d\u00edas, cuando sali\u00f3 al aire la p\u00e1gina web, anunciando la primera preventa de la historia de la compa\u00f1\u00eda y en donde escribieron: \u201c\u00a1Registraste y participa en la preventa exclusiva de nuestro Alpilitro!\u201d, llegaron a m\u00e1s de 100 mil personas inscritas, generando tambi\u00e9n una conversaci\u00f3n de m\u00e1s de 50 mil comentarios de personas buscando el nuevo producto, obteniendo un crecimiento de un 38 % en seguidores de Tik Tok tan solo como respuesta a dicha estrategia. El impacto fue tal que durante 4 d\u00edas consecutivos #Alpilitro contin\u00faa siendo tendencia en Twitter, otra red social con fuerte interacci\u00f3n en Colombia.<\/p>\n

Ya lo hab\u00eda dicho Mr. Branding, como se le conoce a Andy Stalman, cuando estuvo en Bogot\u00e1 para conversar con el expresidente de EE. UU. Barack Obama, en la respuesta que nos dio al preguntarle c\u00f3mo ser\u00eda el marketing del futuro: \u201cSer\u00e1 cada vez m\u00e1s personal, cada campa\u00f1a dirigida a personas espec\u00edficas, con nombre y apellido. Y en eso la tecnolog\u00eda jugar\u00e1 un papel fundamental que va a permitir hipersegmentar campa\u00f1as por persona. Pero hay que tener mucho cuidado con la dictadura del algoritmo, que no nos manipule y que tampoco sea arbitrario en el beneficio \u00fanico de la empresa. Lo interesante de los datos es que redunden en beneficio \u00fanico. Si tienes intereses que las empresas conocen y saben, y ellos solos generan valor de esos datos para ellos, eso no tendr\u00e1 futuro en el valor compartido del dato, donde est\u00e1 el usuario o cliente. El marketing va a entrar en una era de honestidad total\u201d.<\/p>\n

Y, en l\u00ednea con lo que hizo Alpina, Stalman nos dec\u00eda: \u201cEl aspecto m\u00e1s rompedor, y te va a sonar muy raro, es la humanizaci\u00f3n del marketing; vamos a recuperar la empat\u00eda, la emocionalidad bien entendida, la atenci\u00f3n de la persona para hacer un marketing humanoc\u00e9ntrico y no tecnoc\u00e9ntrico o \u201csmartnoc\u00e9ntrico\u201d. Yo resumo todo esto en una oraci\u00f3n: el marketing del futuro evoluciona del like al love. El \u201cme gusta\u201d es ef\u00edmero, en la \u00e9poca donde todo dura nada no queremos m\u00e1s likes\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Informaci\u00f3n tomada de EL ESPECTADOR.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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