{"id":2895,"date":"2023-02-21T15:41:36","date_gmt":"2023-02-21T15:41:36","guid":{"rendered":"https:\/\/provimarcas.com\/?p=2895"},"modified":"2023-02-21T15:41:36","modified_gmt":"2023-02-21T15:41:36","slug":"tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/provimarcas.com\/en\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/","title":{"rendered":"Breves comentarios sobre la distintividad de \u201ctu piel merece ser tratada bien\u201d como lema comercial \u2013 Italia."},"content":{"rendered":"<p>El t\u00edtulo de este art\u00edculo tambi\u00e9n fue el\u00a0<em>slogan<\/em>\u00a0que la empresa\u00a0<em>Hulka<\/em>\u00a0intent\u00f3 registrar como marca ante la Oficina Italiana de Marcas y Patentes (IPTO), entidad que neg\u00f3 el registro al no encontrar un car\u00e1cter distintivo en el signo. \u201cLa empresa apel\u00f3 ante la junta de apelaciones de la IPTO quienes confirmaron la decisi\u00f3n principalmente porque el signo no ten\u00eda conexi\u00f3n con la empresa.\u201d<\/p>\n<p>Las negativas mencionadas motivaron al recurrente a interponer recurso de casaci\u00f3n ante la\u00a0<em>Corte Suprema di Cassazione<\/em>, en esta instancia la corte coment\u00f3 dos aspectos de suma relevancia, en primer lugar, acentu\u00f3 que en Italia existe la posibilidad de registrar como marca los esl\u00f3ganes publicitarios: \u201cLa jurisprudencia de la Uni\u00f3n ha desarrollado, adem\u00e1s, una orientaci\u00f3n consolidada en lo que respecta a la posibilidad de registrar, como marca, los esl\u00f3ganes publicitarios (\u2026) por lo que respecta a las marcas que consistan en signos o indicaciones que se utilicen como esl\u00f3ganes comerciales, distintivos de calidad o expresiones que inciten a la compra de los productos o servicios a los que se refiere la marca, el registro no se denegar\u00e1 en raz\u00f3n de dicho uso.<\/p>\n<p>En el caso en concreto, la corte reafirm\u00f3 la carencia de distintividad del signo, considerando que \u201cla mera calificaci\u00f3n de un mensaje promocional como eslogan no implica autom\u00e1ticamente el car\u00e1cter distintivo requerido para el registro de la marca, por lo tanto, independientemente de cualquier declaraci\u00f3n emocional percibida por el p\u00fablico\u201d, y es que el despacho concluye acogi\u00e9ndose a la motivaci\u00f3n que utiliz\u00f3 la comisi\u00f3n en el an\u00e1lisis de la frase objeto de controversia afirmando que \u201cla expresi\u00f3n\u00a0<em>la tua pelle merita di essere trattata bene<\/em>, dirigida al mundo de los productos cosm\u00e9ticos en su amplia latitud, es evocadora de la mejora f\u00edsica y el bienestar de la persona para la que se caracteriza como una dicci\u00f3n extremadamente gen\u00e9rica y descriptiva de los productos\/servicios a los que se refiere.\u201d<\/p>\n<p>Ahora bien, <strong>\u00bfAcaso debi\u00f3 haberse permitido el registro como marca del\u00a0<em>slogan<\/em>\u00a0(lema comercial) \u201ctu piel merece ser tratada bien\u201d?\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Como alternativa en algunas jurisdicciones, se podr\u00eda acudir al uso constante y continuo del signo y as\u00ed adquirir el car\u00e1cter distintivo a trav\u00e9s de este, lo que se conoce como\u00a0<em>secondary meaning<\/em>, de esta forma el lema comercial del caso analizado podr\u00eda llegar a adquirir un reconocimiento dentro del comercio y en un futuro acudir a la figura precitada para su registro como marca, sin importar s\u00ed el signo no es intr\u00ednsecamente capaz de distinguir el bien o servicio pertinente.<\/p>\n<p>\u00bfEstar\u00e1 la empresa\u00a0<em>Hulka<\/em>\u00a0intentando ganar reconocimiento comercial en su signo para acudir a esta excepci\u00f3n a pesar de la negativa de su registro?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Informaci\u00f3n tomada de UNIVERSIDAD EXTERNADO DE COLOMBIA.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El t\u00edtulo de este art\u00edculo tambi\u00e9n fue el\u00a0slogan\u00a0que la empresa\u00a0Hulka\u00a0intent\u00f3 registrar como marca ante la Oficina Italiana de Marcas y Patentes (IPTO), [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":2896,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.2 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Provimarcas - Breves comentarios sobre la distintividad de \u201ctu piel merece ser tratada bien\u201d como lema comercial \u2013 Italia.<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A la hora de crear lemas comerciales se espera la utilizaci\u00f3n de recursos imaginativos de su creador. La empresa Hulka intent\u00f3 regist...\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/provimarcas.com\/en\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Provimarcas - Breves comentarios sobre la distintividad de \u201ctu piel merece ser tratada bien\u201d como lema comercial \u2013 Italia.\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"A la hora de crear lemas comerciales se espera la utilizaci\u00f3n de recursos imaginativos de su creador. La empresa Hulka intent\u00f3 regist...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/provimarcas.com\/en\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Provimarcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/provimarcas\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-02-21T15:41:36+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/provimarcas.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/not7.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"400\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"267\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Danielp@pacifica.co\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Danielp@pacifica.co\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/\"},\"author\":{\"name\":\"Danielp@pacifica.co\",\"@id\":\"https:\/\/provimarcas.com\/#\/schema\/person\/1e810151e7502eea3a9e4d5682fa3492\"},\"headline\":\"Breves comentarios sobre la distintividad de \u201ctu piel merece ser tratada bien\u201d como lema comercial \u2013 Italia.\",\"datePublished\":\"2023-02-21T15:41:36+00:00\",\"dateModified\":\"2023-02-21T15:41:36+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/\"},\"wordCount\":499,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/provimarcas.com\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/provimarcas.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/not7.png\",\"articleSection\":[\"Espa\u00f1ol\"],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/\",\"url\":\"https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/\",\"name\":\"Provimarcas - Breves comentarios sobre la distintividad de \u201ctu piel merece ser tratada bien\u201d como lema comercial \u2013 Italia.\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/provimarcas.com\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/provimarcas.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/not7.png\",\"datePublished\":\"2023-02-21T15:41:36+00:00\",\"dateModified\":\"2023-02-21T15:41:36+00:00\",\"description\":\"A la hora de crear lemas comerciales se espera la utilizaci\u00f3n de recursos imaginativos de su creador. La empresa Hulka intent\u00f3 regist...\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/provimarcas.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/not7.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/provimarcas.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/not7.png\",\"width\":400,\"height\":267},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/provimarcas.com\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Breves comentarios sobre la distintividad de \u201ctu piel merece ser tratada bien\u201d como lema comercial \u2013 Italia.\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/provimarcas.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/provimarcas.com\/\",\"name\":\"Provimarcas\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/provimarcas.com\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/provimarcas.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/provimarcas.com\/#organization\",\"name\":\"Provimarcas\",\"url\":\"https:\/\/provimarcas.com\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/provimarcas.com\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/provimarcas.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/ingles_mobile-provimarcas.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/provimarcas.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/ingles_mobile-provimarcas.jpg\",\"width\":480,\"height\":420,\"caption\":\"Provimarcas\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/provimarcas.com\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/provimarcas\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/provimarcas.com\/#\/schema\/person\/1e810151e7502eea3a9e4d5682fa3492\",\"name\":\"Danielp@pacifica.co\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/provimarcas.com\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/64cb43e45afd9efe9ee51dec0d6c7478?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/64cb43e45afd9efe9ee51dec0d6c7478?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Danielp@pacifica.co\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/provimarcas.com\"],\"url\":\"https:\/\/provimarcas.com\/en\/author\/danielppacifica-co\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Provimarcas - Breves comentarios sobre la distintividad de \u201ctu piel merece ser tratada bien\u201d como lema comercial \u2013 Italia.","description":"A la hora de crear lemas comerciales se espera la utilizaci\u00f3n de recursos imaginativos de su creador. La empresa Hulka intent\u00f3 regist...","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/provimarcas.com\/en\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/","og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"Provimarcas - Breves comentarios sobre la distintividad de \u201ctu piel merece ser tratada bien\u201d como lema comercial \u2013 Italia.","og_description":"A la hora de crear lemas comerciales se espera la utilizaci\u00f3n de recursos imaginativos de su creador. La empresa Hulka intent\u00f3 regist...","og_url":"https:\/\/provimarcas.com\/en\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/","og_site_name":"Provimarcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/provimarcas","article_published_time":"2023-02-21T15:41:36+00:00","og_image":[{"width":400,"height":267,"url":"https:\/\/provimarcas.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/not7.png","type":"image\/png"}],"author":"Danielp@pacifica.co","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Danielp@pacifica.co","Est. reading time":"2 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/"},"author":{"name":"Danielp@pacifica.co","@id":"https:\/\/provimarcas.com\/#\/schema\/person\/1e810151e7502eea3a9e4d5682fa3492"},"headline":"Breves comentarios sobre la distintividad de \u201ctu piel merece ser tratada bien\u201d como lema comercial \u2013 Italia.","datePublished":"2023-02-21T15:41:36+00:00","dateModified":"2023-02-21T15:41:36+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/"},"wordCount":499,"publisher":{"@id":"https:\/\/provimarcas.com\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/provimarcas.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/not7.png","articleSection":["Espa\u00f1ol"],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/","url":"https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/","name":"Provimarcas - Breves comentarios sobre la distintividad de \u201ctu piel merece ser tratada bien\u201d como lema comercial \u2013 Italia.","isPartOf":{"@id":"https:\/\/provimarcas.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/provimarcas.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/not7.png","datePublished":"2023-02-21T15:41:36+00:00","dateModified":"2023-02-21T15:41:36+00:00","description":"A la hora de crear lemas comerciales se espera la utilizaci\u00f3n de recursos imaginativos de su creador. La empresa Hulka intent\u00f3 regist...","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/#primaryimage","url":"https:\/\/provimarcas.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/not7.png","contentUrl":"https:\/\/provimarcas.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/not7.png","width":400,"height":267},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/provimarcas.com\/tu-piel-merece-ser-tratada-bien-italia\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/provimarcas.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Breves comentarios sobre la distintividad de \u201ctu piel merece ser tratada bien\u201d como lema comercial \u2013 Italia."}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/provimarcas.com\/#website","url":"https:\/\/provimarcas.com\/","name":"Provimarcas","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/provimarcas.com\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/provimarcas.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/provimarcas.com\/#organization","name":"Provimarcas","url":"https:\/\/provimarcas.com\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/provimarcas.com\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/provimarcas.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/ingles_mobile-provimarcas.jpg","contentUrl":"https:\/\/provimarcas.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/ingles_mobile-provimarcas.jpg","width":480,"height":420,"caption":"Provimarcas"},"image":{"@id":"https:\/\/provimarcas.com\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/provimarcas"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/provimarcas.com\/#\/schema\/person\/1e810151e7502eea3a9e4d5682fa3492","name":"Danielp@pacifica.co","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/provimarcas.com\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/64cb43e45afd9efe9ee51dec0d6c7478?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/64cb43e45afd9efe9ee51dec0d6c7478?s=96&d=mm&r=g","caption":"Danielp@pacifica.co"},"sameAs":["https:\/\/provimarcas.com"],"url":"https:\/\/provimarcas.com\/en\/author\/danielppacifica-co\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/provimarcas.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2895"}],"collection":[{"href":"https:\/\/provimarcas.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/provimarcas.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/provimarcas.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/provimarcas.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2895"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/provimarcas.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2895\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2897,"href":"https:\/\/provimarcas.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2895\/revisions\/2897"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/provimarcas.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2896"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/provimarcas.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2895"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/provimarcas.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2895"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/provimarcas.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2895"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}