Cuando un tercero de manera ilegítima utiliza los signos distintivos o las nuevas creaciones de los titulares sin autorización, se puede demandar ante la Superintendencia de Industria y Comercio o ante los juzgados civiles del circuito con el fin de que el infractor cese el uso inmediato del derecho previamente adquirido y pague por los perjuicios causados al utilizarlo ilegalmente.

En este proceso, que puede durar de 1 a 2 años, se debe demostrar el uso indebido del derecho adquirido y perjuicios causados.