CONSEJO DE ESTADO NEGÓ DEMANDA A COCA-COLA SOBRE LA PROTECCIÓN DE UNA DE SUS MARCAS, TRAS CASI UNA DÉCADA DE LITIGIO

El alto tribunal colombiano concluyó que los elementos distintivos de una marca de bebidas alcohólicas hacen imposible cualquier confusión con el producto de agua embotellada de la multinacional estadounidense.

En un fallo emitido en de mayo de 2025, el Consejo de Estado de Colombia rechazó la solicitud de la multinacional Coca-Cola para proteger su marca Agua Brisa frente al registro de una nueva marca en el país.

Según informó El Espectador, la decisión del alto tribunal pone fin a un litigio que se extendió por casi una década, en el que la compañía estadounidense argumentaba que la marca La Brisa Alvisa, solicitada por la empresa española Alvisa Alcohol Group, podía generar confusión entre los consumidores colombianos. El conflicto comenzó en diciembre de 2015, cuando Alvisa Alcohol Group presentó ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) la solicitud para registrar la marca La Brisa Alvisa, destinada a identificar una bebida alcohólica.

Tras recibir una segunda negativa por parte de la SIC en el mismo año, Coca-Cola llevó el caso al Consejo de Estado, buscando revertir la decisión. No obstante, el alto tribunal, tras un proceso que incluyó una consulta al Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina, concluyó que no había fundamento para la demanda de la multinacional. Basado en el fallo, la inclusión de la palabra “Alvisa” en la marca propuesta por la empresa española constituye un elemento distintivo “fuerte y suficiente” que evita cualquier confusión con Agua Brisa.

El Consejo de Estado argumentó que “Alvisa” modifica de manera significativa la sonoridad, el ritmo y la extensión del nombre, lo que permite que los consumidores perciban ambas marcas como diferentes. Además, destacó que “Alvisa” es una palabra inventada, sin significado conceptual en español, lo que refuerza su carácter único y de fantasía. Por otro lado, el tribunal señaló que términos como “Agua”, “Pura” y “La” son genéricos y de uso común, por lo que no pueden ser monopolizados.

El reciente fallo del Consejo de Estado representa un revés significativo para Coca-Cola en su intento de proteger una de sus marcas más importantes en el mercado colombiano. Además, se suma a las críticas que la compañía ha enfrentado en el país por otros temas, como las denuncias de comunidades locales sobre una supuesta sobreexplotación de recursos hídricos en el municipio de La Calera, en el departamento de Cundinamarca.

Información tomada de Infobae https://www.infobae.com/colombia/2025/05/26/consejo-de-estado-nego-demanda-a-coca-cola-sobre-la-proteccion-de-una-de-sus-marcas-tras-casi-una-decada-de-litigio/

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